Aceite de cbd Nueva línea de belleza y bienestar Prima, por honestos veteranos de la compañía, apunta a Rebrand CBD

Aceite de cbd

aceite de cbd Foto: Cortesía de Prima

Foto: Cortesía de Prima

Recibo un promedio de tres correos electrónicos de relaciones públicas por día que incluyen el acrónimo CBD , y estoy seguro de que muchos de ustedes que no escriben sobre belleza y bienestar como parte de su trabajo también han encontrado que esas tres letras son bastante ineludibles últimamente. . El auge del autocuidado , combinado con la reciente legalización del cultivo de cáñamo industrial en los Estados Unidos y el creciente interés cultural en todo lo relacionado con el cannabis , han coincidido para hacer que el compuesto químico no psicoactivo derivado del cannabis sea el ingrediente más moderno para golpear la belleza. y espacio de bienestar en la memoria reciente. La sustancia, que los investigadores creen que es capaz de ayudar con todo, desde la ansiedad hasta la inflamación de la piel y la epilepsia, se puede encontrar en todo, desde tinturas y bolígrafos, lattes y seltzers, hasta aceites para masajes y sueros faciales. Se espera que supere los $ 20 mil millones en ventas en Estados Unidos para 2024 .

En lugar de una gran cantidad de grandes opciones para los consumidores, esta explosión, que los expertos dicen que apenas ha comenzado, en realidad solo ha creado más confusión acerca de lo que hace el CDB, en todo caso, y si pertenece realmente a cada cosa que consumimos o ponemos. en nuestra piel

El miércoles de lanzamiento, Prima es una nueva compañía de CBD que pretende eliminar parte de esa confusión, junto con varias de nuestras dolencias físicas y mentales modernas. Comienza con tres productos: un suplemento diario, un aceite facial para la noche y una manteca terapéutica para la piel, que pronto se expandirá a una variedad de otros tratamientos. La compañía se destaca en el abarrotado panorama actual de la CDB por varias razones: una es la de sus fundadores: el CEO Christopher Gavigan, cofundador de The Honest Company con Jessica Alba ; Directora de Operaciones y compañera de Honest Company, Laurel Angelica Myers; y la Jefa de Educación, Jessica Assaf, activista de salud y cannabis, alumna de la Escuela de Negocios de Harvard y defensora de productos limpios por largo tiempo.

Artículos relacionados

Los nuevos beneficios de Startup en el bienestar brindan el tratamiento directo al consumidor para el CDB Un nuevo cultivo de minoristas Todos quieren convertirse en ‘la Sephora del CDB’ Mientras las marcas se benefician del cannabis, ¿están trabajando para disipar la disparidad racial que todavía existe?

A pesar de las pocas controversias y desafíos que The Honest Company ha enfrentado en los últimos años, es una empresa grande que tuvo su momento “unicornio”, y los antecedentes de los fundadores de Prima en belleza limpia y artículos para el hogar le dan a la compañía un sentido de legitimidad, lo cual es útil En un espacio tan turbio, no regulado como el cannabis. También es útil para atraer a los inversores: en febrero, los fundadores recaudaron $ 3.275 millones en fondos semilla, liderados por Lerer Hippeau, con la participación de Greycroft, Mark VC y otros, ninguno de los cuales había invertido antes en el espacio del CDB.

aceite de cbd Los fundadores Laurel Angelica Myers, Christopher Gavigan y Jessica Assaf. Foto: Cortesía de Prima

Los fundadores Laurel Angelica Myers, Christopher Gavigan y Jessica Assaf. Foto: Cortesía de Prima

“Usted invierte en fundadores, invierte en su visión”, Gavigan me dice tomando café con Assaf en Los Ángeles, donde se encuentra Prima. “Su entusiasmo por nosotros y nuestra visión y creencia en la ciencia, junto con la experiencia de creación de marca que tenemos, y luego la demanda del consumidor [por el CDB], todo eso se triangula en una gran posibilidad”.

Sin embargo, tomó un poco convincente. “Realmente nos obligó a separar la marihuana del cáñamo, porque estos inversionistas no sabían que podían invertir legalmente en una cosa así”, explica Assaf.

Al igual que The Honest Company, Prima pretende utilizar solo ingredientes “limpios, seguros y no tóxicos”. Se afirma que todo es libre de gluten, crueldad, vegano, probado clínica y dermatológicamente y formulado por médicos. Y en aras de la transparencia, y quizás también para tranquilizar a quienes ahora asocian a The Honest Company con declaraciones de ingredientes falsos, Prima ha puesto a disposición del público los resultados de las pruebas de terceros para todos sus productos. Incluso hay un código QR en el paquete que lleva a los usuarios de teléfonos inteligentes a un informe por lotes. “Lo que decimos en la etiqueta es realmente lo que hay dentro”, asegura Gavigan.

“Sentimos la responsabilidad de establecer nuevos estándares para la industria porque aún no hay un organismo regulador que supervise la seguridad, la potencia, la pureza de estos productos; está descubriendo que cuando los productos se retiran de la plataforma para pruebas de terceros, no son lo que dicen que son “, agrega Assaf. “Todo lo que hemos hecho es ser una fuente confiable”. Prima también está registrada como una Corporación de Beneficios Públicos, que institucionaliza formalmente el compromiso de la marca para impulsar el impacto social y ambiental además del beneficio, y tiene el estado pendiente de B-Corp .

Los productos Prima utilizan extracto de cáñamo de amplio espectro, lo que significa que contiene CBD junto con todos los otros cannabinoides que se encuentran en la planta de cannabis, excepto el THC, y se ha invertido una gran cantidad de tiempo y recursos de los fundadores en localizar las mejores fuentes de cáñamo (aterrizaron en una granja en Oregon) y métodos de entrega y cantidades para que los clientes realmente sientan los beneficios. Assaf dice que, con el CBD en general, el factor que las marcas no toman suficientemente en cuenta, y que los consumidores están mal informados, es la biodisponibilidad, o la proporción de la sustancia que realmente se absorbe en el torrente sanguíneo, y por lo tanto es capaz de tiene un efecto. Según ella, con la mayoría de las tinturas de CBD, uno de los métodos de administración más comunes para el ingrediente, solo podemos absorber alrededor del 10% de los cannabinoides presentes, como máximo.

aceite de cbd La gama de productos debut. Foto: Cortesía de Prima

La gama de productos debut. Foto: Cortesía de Prima

“La eficacia depende de los ingredientes circundantes y del ingrediente portador”, explica Assaf. “Si está poniendo un extracto de portador en aceite y está cobrando todo este dinero por él y [el cliente] solo absorbe el 10% del CBD, no sentirá nada y estará “Vamos a renunciar. Es un gran riesgo para nosotros. Debido a la falta de innovación y sofisticación, muchas personas no están absorbiendo lo que piensan que son”.

Para maximizar la biodisponibilidad, los cannabinoides en los suplementos de Prima de CBD están envueltos en una estructura lipoesférica (un término que podría reconocer de esos suplementos de vitamina C muy apreciados ). Según Assaf y Gavigan, al rodear los cannabinoides con una capa de grasa, evitan el hígado y el tracto digestivo y, por lo tanto, se absorben más para atacar los “sitios receptores” del cuerpo, como los órganos, el sistema nervioso central y la piel. Los ingredientes que acompañan a los cannabinoides también son importantes. “No se puede simplemente agrupar [ingredientes] crudos en una formulación y pensar que van a funcionar; realmente tienen que ser mezclas sinérgicas”, explica Gavigan.

Pero eso no responde a la cuestión más amplia de: dicen que es biodisponible en un formato con ingredientes sinérgicos, lo que hace que el CDB en general, y específicamente en los suplementos y productos tópicos como las Prima es la venta, realmente? La respuesta es … compleja.

Fundamentalmente, los fundadores de Prima creen, y hay investigaciones que demuestran, que el cuerpo ya tiene un sistema endocannabinoide que, para muchos de nosotros, está agotado; y que ingerir o aplicar cannabinoides puede devolver al cuerpo a un estado de equilibrio, y eso podría aplicarse a todo, desde tu piel hasta tu nivel de estrés o dolor. (Para más información, recomendaría este artículo del New York Times Magazine y este artículo quizás más digerible de Bustle ).

Específicamente, se enfocan en tres categorías: belleza, cuerpo y suplementos. Para comenzar, la suplementación incluye The Daily, una mezcla de gelatina blanda vegana que ven como una respuesta moderna al multivitamínico. Está destinado a ser tomado todos los días. Es $ 45 por un suministro de 30 días. “Me gusta tomarlo todos los días porque siento que me quita los bordes; me enfoca, me calma, me lleva a un mayor estado de equilibrio”, dice Gavigan. Agrega Assaf: “Creemos que, con los cannabinoides, los beneficios son acumulativos, por lo que creemos que es beneficioso tomarlos todos los días”. Además de ayudar con el estrés, el dolor y la ansiedad, los fundadores creen que también puede estimular el sistema inmunológico cuando se toma regularmente.

Luego está Skin Therapy, una crema de $ 38 que se siente como una mantequilla rica y que se puede usar en cualquier parte del cuerpo o la cara para retener la humedad. Finalmente, está Night Magic, un aceite facial de $ 88 lleno de ingredientes terapéuticos (además de CBD) destinado a competir con los gustos de la hija de Vintner y mejorar el “resplandor, el tono y el equilibrio”.

aceite de cbd Cara mágica de la noche del aceite. Foto: Cortesía de Prima

Cara mágica de la noche del aceite. Foto: Cortesía de Prima

“Fue una oportunidad para nosotros crear lo que creemos que es el mejor aceite facial en el mercado y luego agregar cannabinoides para impulsar la eficacia”, dice Gavigan.

El cuidado de la piel es el área en la que, al menos para mí, el CBD es más confuso. Las marcas de reclamaciones terapéuticas puestas en sus etiquetas son a menudo intencionadamente vagas, en parte porque hacerlas específicas aún podría violar las regulaciones de la FDA. Los problemas que Gavigan recomendaría para tratar los productos de Prima son enrojecimiento, irritación y deshidratación.

“Los problemas de la piel son una función del equilibrio de la piel y, por lo tanto, la causa subyacente es un desequilibrio a nivel celular; el CDB está entrando y balanceando a nivel celular”, explica. “Si se equilibran las células, el cuerpo puede curarse y desintoxicarse y realmente hacer sus funciones”.

No es el tipo de función clara y fácil de entender que asociamos con ingredientes de belleza populares como, por ejemplo, ácido salicílico y vitamina C ; pero si es realmente efectivo, tiene el potencial de hacer más al abordar problemas más profundos.

Prima ya tiene una serie de otras gotas de productos en desarrollo, incluidos los polvos mezclados con nootrópicos y adaptógenos destinados a mejorar la función cerebral, una bomba de baño y otra crema para la piel destinada a tratar los dolores y molestias. Uno de los objetivos más importantes de la empresa es normalizar realmente los cannabinoides, y gran parte de eso se reduce al empaque, que tiene una sensación de alto nivel sin parecer inaccesible o sucumbir a los principales tropos de comercialización milenaria. También se reduce a la educación: antes de poner a la venta productos, Prima se lanzó como una plataforma de contenido educativo con artículos sobre la salud mental y física, y los beneficios reales del CDB. Además, podría reducirse la actualización de la estrategia de venta minorista, que actualmente es en línea directa al consumidor.

“Queremos abrir el mercado; queremos llegar a la audiencia que todavía no siente que los cannabinoides sean para ellos”, explica Gavigan. “Gran parte de eso es la normalización del producto en los estantes junto a otras marcas que conocen y aman y lo que hace desde una perspectiva de validación y credibilidad”.

Dice que ha recibido solicitudes entrantes de minoristas y está en conversaciones con ellos. A medida que se expande, él y Assaf consideran que Prima está sentada en la intersección de belleza, bienestar y atención médica. “Estamos tomando esta pequeña categoría de cáñamo incomprendida y la pasamos a la sección de salud; eso es lo que es, combinando la belleza con la eficacia de la atención médica y el atractivo del bienestar”, dice Assaf.

No te pierdas las últimas novedades de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.

Lees Meer

0

Your Cart